Barcelona es reivindica com un pol de talent de l’audiovisual amb la celebració de l’ISE 2026

ACN Barcelona – Barcelona es reivindica com un pol d’atracció de talent de l’audiovisual amb la celebració de l’Integrated Systems Europe (ISE) 2026, que se celebra del 3 al 6 de febrer al recinte de Gran Via de Fira de Barcelona. El director del Clúster Audiovisual, Eduard Gil, ho ha relacionat amb “l’impuls” d’espais com ara el Catalunya Media City, l’XRLAB i el Parc Audiovisual de Catalunya. Gil ha subratllat que ajudaran a estimular “encara més” el sector que ha patit “manca d’infraestructures durant anys”. Precisament, el 2024 l’audiovisual va incrementar la facturació un 5,6%, fins a 9.120 milions i el nombre d’empreses va pujar un 7,1%, amb 4.457. Gil ha concretat que la capital catalana concentra el 52% del sector i el Barcelonès gairebé el 60%.
El responsable del Clúster Audiovisual ha qualificat de “molt bona” la situació que travessa aquest àmbit, que representa el 2,9% del PIB català. Per tot plegat, considera que s’ha convertit en “un sector estratègic” i ha precisat que hi ha “segments en creixement” com poden ser el dels videojocs. “S’hi està apostant”, ha reblat Gil i ha afirmat que Catalunya és la regió d’Europa que compta amb “més multinacionals”, on hi ha 5.174 professionals i mou un volum de negoci de 756 milions d’euros.

En aquest sentit, ha recordat la inauguració de l’edifici, al juliol, dels nord-americans Scopely. Alhora, ha mencionat la presència de les firmes franceses Gameloft i Ubisoft i la catalana Socialpoint.

D’altra banda, el responsable del Clúster Audiovisual ha posat l’accent en el subsector de desenvolupament i la producció audiovisual, destacant la producció de cinema i televisió. Una divisió que arrossega “més facturació i llocs de treball”, ha remarcat Gil, així com la difusió de marca (publicitat i comunicació).

Barcelona a l’ISE

Barcelona tornarà l’ISE, a través de Barcelona Activa, i amb la col·laboració de l’Institut de Cultura de Barcelona (ICUB) i el Clúster Audiovisual de Catalunya, ocupant una superfície de 320 metres quadrats. Mostrarà propostes que van des de software específic per a la realització de streamings fins a solucions basades en realitats immersives. També s’ensenyarà els diferents projectes que s’incuben a l’XRLAB, el pol d’activitat econòmica de l’audiovisual i les tecnologia immersives, un espai ubicat al recinte de Palo Alto, al Poblenou.

Es tracta d’un projecte inaugurat al maig del 2025 i que en els 2.000 metres quadrats que té hi ha propostes del sector audiovisual i de realitat ampliada (XR). A més, compta amb zones de coworking, diverses sales polivalents i un laboratori. Actualment, hi ha ocupat en total el 75% amb una vuitantena de gent treballant. El conseller delegat del Barcelona XRLAB, Artur Duart, ha explicat que la iniciativa busca “ser un espai de referència per al talent” i també “un pol d’atracció per a altres iniciatives de caràcter internacional”.

Duart ha detallat que ara per ara s’hia fa “experimentació amb continguts de caràcter de metavers, que permet interactuar i generar noves narratives”. A la vegada, hi ha empreses que treballen amb la generació d’imatges amb IA i d’altres especialitzades en videojocs. La voluntat d’XRLAB és que “aquestes petites iniciatives puguin relacionar-se per fer treballs conjuntament”.

“Vam venir directes des de que van obrir”

Un dels projectes que treballa a XRLAB és Alma Digital, un estudi creatiu que dissenya experiències interactives i immersives que promouen el benestar. El seu fundador, Vicente Manzano, ha afirmat que “vam venir directes [des de Xile] des que van obrir” al Poblenou. El seu objectiu és “expandir” el seu projecte que va impulsar fa quatre anys des de Califòrnia.

Manzano ha explicat que treballar en una oficina al recinte ha servit per “connectar ràpidament amb l’ecosistema local”. “A Barcelona s’alineen molts punts i elements que van molt bé amb el projecte”, ha assenyalat.

Imatges sense l’ús de càmeres

Una altra de les iniciatives que es desenvolupen la seva idea és Rial Studio, que creen imatges sense l’ús de càmeres amb IA, sobretot per temes de publicitat. “El 90% del que fem no n’intervé cap”, ha precisat el cofundador Marc Mallafré, però ha matisat que “en la generació d’idees la IA encara no sorprèn, pot ajudar amb algun enfocament”.

Mallafré ha qualificat de “molt enriquidor” treballar des d’una oficina d’XRLAB per la creació de “sinèrgies” amb altres empreses. En el seu cas, Rial Studio ha pogut aprofitar l’ús de tecnologies d’altres companyies “per proposar solucions innovadores i creatives” de cara al producte final.